浙江丽水：“浙BA”赛事引领文体旅深度融合发展

9月4日，2026“浙BA”省级争霸赛开赛。带着上一届赛事淬炼出的拼搏精神，浙江丽水战队再度集结、整装出征。

首届“浙BA”丽水队一路突围、逆势而上，最终勇夺赛事亚军。这场群众性篮球赛，不只是一次体育竞技的比拼，更是一次城市活力的集中释放。

首届比赛期间，丽水相关内容全网触达量超16亿次，话题阅读量突破20亿次，线上线下累计观赛超180万人次，带动商文旅体融合联动消费超5亿元，成为“秀山丽水活力城”的重要对外展示窗口。

赛事流量促消费 文体旅融合添活力

依托“浙BA”的全民热度，丽水以体育为纽带，串联观赛、文旅、餐饮、零售等多元场景，构建多层次消费圈，把赛场人气转化为实实在在的城市消费活力。

首届“浙BA”期间，丽水全市累计举办相关赛事46场，吸引18.5万人次到场观赛。比赛间隙，松阳高腔、龙泉剑舞、青田鱼灯等非遗特色轮番登场，让本土文化走近观众。36场主题市集同步开展，布设1280个摊位，让观众观赛之余，亲身体验丽水烟火气，持续释放消费活力。

为方便市民就近观赛，丽水全市盘活商圈、茶馆、影院、城市广场等公共场景，开设千余场“第二观赛点”直播，覆盖群众超180万人次，让观赛氛围走出比赛现场、走进街巷社区。

“让更多人看到比赛，让更多消费留在丽水。”这是赛事期间丽水全市文旅、商务等部门工作人员的共识。

观赛热潮席卷而至，也带火了一批丽水县域特色产品。丽水庆元黑米糕人气暴涨，平时单日产量三四十斤，赛事期间飙升至三四百斤依旧供不应求。缙云南乡携手青田石印推出的非遗跨界文创美食馒头，7000余个短时间内便被抢购一空。

赛事热度持续传导，全域文旅市场随之升温。丽水市推出球迷版文旅一卡通、“一张球票畅游丽水”等优惠政策，联动300家酒店、民宿、商超推出球迷专属福利，吸引大量外地球迷观赛、出游双向联动。

流量转化成效，在数据上得到直观印证。2025年，丽水全市游客量同比增长10.3%，旅游收入同比增长11.3%；赛事举办期间，全市过夜游同比增长17.3%，增速位列全省第三，体育赛事有效拉动了全域文旅消费升级。

深耕IP扩影响 秀山丽水再出圈

赛事期间，丽水搭建中央、省、市、县四级传播矩阵，多平台、多维度讲好丽水体育故事和城市发展故事。央视频、潮新闻等平台全程直播推送，全网累计观看量超1亿人次，相关话题阅读量突破20亿次。

赛后，丽水不断挖掘赛事文化、巩固赛事成果。近日，丽水市新闻传媒中心打造的“浙BA”主题原创漫剧《172cm的逆袭》，剧本巧妙植入缙云烧饼、青田杨梅等本土文化元素，以年轻化叙事讲好丽水故事，持续擦亮城市名片。截至目前，该剧红果热度值超1500万，微信视频号单集最高观看量达2.1万人次。

“拼了！勇者破浪”“浙BA”主题摄影展，集中展示了丽水队的拼搏瞬间、球迷们的全城助威，以及赛事带动农特产品出圈、文旅消费升级、乡村共同富裕的发展成果。庆元发布的首部县域赛事纪实书籍《请叫我“菇勇者”》，首批300本新书现场售罄，该书以文字留存赛场记忆，将拼搏精神转化为可传播、可传承的城市精神。

一场全民赛事，淬炼实干作风、激活城市动能、凝聚发展合力。赛场内，丽水球员坚韧不拔、奋勇争先；赛场外，丽水全市党员干部协同攻坚、实干担当。“浙BA”孕育的拼搏劲头、务实作风，正持续转化为推动丽水高质量发展的内生动力，为全市文体旅深度融合、城市能级持续跃升注入持久活力。

（来源：源新闻）